El truco infalible
Si después de haber visto, analizado y reflexionados sobre estos anuncios, aún se te siguen generando dudas sobre si un anuncio que has visto es sexista o no, hay un truco infalible que te ayudará a determinarlo.
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Se trata simple y llanamente de, dentro de la situación que se esté produciendo en el anuncio, cambiar la imagen de la mujer por la de un hombre. Si el resultado te parece ridículo, fuera de lugar o sin sentido, es porque ese anuncio es sexista casi con total seguridad.
¿Cómo percibes estas imágenes? ¿Te parecen ridículos estos chicos posando exactamente de la misma manera que lo hacen las chicas en las fotos de arriba? ¿Te parece que son gestos y posturas que sólo deben hacer las mujeres, o como mucho, los hombres gays?
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¿Y qué me dices de las empresas anunciantes? Vemos a menudo que recurren a chicas posando ligeras de ropa y con estas posturas junto a coches (en anuncios publicitarios, en ferias del automóvil...). ¿Crees que alguna marca de automóviles o de otros productos contrataría a chicos para hacer ese papel?
Cierto, este anuncio no es reciente, sino bastante antiguo. Pero no, la publicidad actual no está libre de encasillamientos de género y en la publicidad casi siempre suele ser la mujer la protagonista de escenas domésticas en las que utiliza electrodomésticos y productos de limpieza del hogar, como ya hemos visto anteriormente.
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¿Cómo ves esa misma escena con un hombre como protagonista? ¿Te choca ver a un hombre feliz por haber recibido como regalo navideño una aspiradora? ¿Crees que de alguna manera hay algún componente biológico que lleva a las mujeres a que les guste más limpiar que a los hombres?
Veamos estos dos anuncios. ¿Qué ocurre con algunas partes del cuerpo humano como las nalgas y los pechos?
¿Son igualmente percibidos cuando son de hombres que cuando son de mujeres?
¿Crees que hay alguna diferencia entre que un chico joven haga "un calvo" en plan de broma y enseñe el culo, a que esa misma broma la haga una chica? ¿Por qué?
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