Otro tipo de publicidad es posible
Después de tanto tiempo expuestos a anuncios con contenidos sexistas que nos llegan por diferentes canales, parece complicado pensar en otro tipo de enfoque cuando se aborda el papel de la mujer y del hombre en la publicidad.
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Sin embargo, algunas empresas han decidido apostar por la igualdad y tímidamente han empezado a crear otro tipo de anuncios en los que el género de los protagonistas no influye en el mensaje que se quiera transmitir para vender sus productos o servicios.
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Veamos algunos ejemplos:
Anunciante: Scotch Brite.
En este anuncio de estropajos vemos cómo una pareja de una chica y un chico comparten tareas de limpieza. Al chico no se le ve disgustado por el hecho de tener que hacer este curro, sino todo lo contrario, se muestra feliz de hacer este trabajo de corresponsabilidad en el hogar.
Anunciante: Gran Capitán.
¡Vaya, qué grata sorpresa! Resulta que sí se pueden utilizar a hombres para anuncios que envían un mensaje relacionado con el peso. En esta publicidad vemos a un hombre subiéndose periódicamente a una báscula para comprobar su peso, ya que le preocupa engordar por comer queso.
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¿Conoces a chicos y a hombres a quienes les preocupe su peso, o comen sin parar sin pensar nunca en eso? ¿Crees que algunos productos engordan más a mujeres que a hombres y que por eso las empresas suelen utilizar a mujeres para anuncios relacionados con el peso?
Anunciante: Huggies.
Aquí vemos algo muy simple: Cómo un hombre puede cuidar sólo de un bebé y cambiarle los pañales como lo puede hacer una mamá.
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¿Sabes que la mayoría de aseos públicos masculinos no cuentan con cambiador para pañales, a diferencia de muchos aseos públicos femeninos que sí los tienen? ¿Qué pensarías si te dijeran que el hombre del anuncio no es el padre del bebé, sino un "canguro", es decir, alguien que trabaja cuidándole? ¿Crees que un hombre tiene la misma igualdad de oportunidades de trabajar cuidando niños y niñas?
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